NOVY: когда куртку шьют для себя — и это становится брендом
Есть вещи, которые не нуждаются в объяснении. Видишь на подиуме и уже ищешь контакты студии.
Поэтому сразу после показа в рамках Fashion Fabrique 3.0 я решила срочно ехать смотреть всю коллекцию NOVY и знакомиться с её создательницей Анной Князевой.
Бренд начался с куртки-косухи. Для себя, потому что «не могла найти то, что нравится». Сшила сама, из кожи которую долго искала, с вниманием к каждому шву. Куртку увидели. Попросили такую же. Потом ещё. Так и появился NOVY: не через бизнес-план и питч-деку, а через личную вещь, которая стала началом разговора.
Это важно понимать когда смотришь на коллекцию. Здесь нет случайных решений. Каждый дроп ограничен не ради маркетинга, а потому что достать кожу нужного качества и цвета в больших объёмах физически сложно. NOVY работает с максимально разными фактурами: от нежной наппы до плотной имитации крокодила, от ворсистой пони до биокожи выращенной из грибов. Всё ручной труд, с колоссальным вниманием к детали, к фурнитуре, к тому как ложится шов.
Бомбер из кожаных цветков на основе трикотажа — тот самый, который я успела сфотографировать до того как его забрали прямо при мне — это многочасовая ручная работа. Подкладка — лучший премиальный хлопок, каждый цветок вырезается и формуется при температуре 320 градусов, затем закреплялся отдельно вручную. Смотришь и думаешь: это ничуть не уступает тому, что можно купить у Dior авторства Джонатана Андерсона. Часы работы и однозначный уровень haute couture.
Отдельная глава про биокожу. Не экокожу, тут важно различать понятия. Материал выращен с помощью грибной культуры, технология родом из Витебской области: случайное открытие учителя химии, которое сейчас на экспериментальной стадии и в ожидании патента. Из-за природы процесса у материала нет единой толщины и текстуры, каждый кусок уникален. Но именно это и завораживает: биокожа просвечивает, свет проходит через неё с разной глубиной в зависимости от плотности. На подиуме топ и укороченный бомбер из биокожи буквально светились изнутри.
За два часа в студии мы успели поговорить про многое: про сложности, про будущее, про эксперименты, про то что вдохновляет.
И вдруг Анна достала из шкафа рушник. Семейная реликвия, вышитый бабушкой, хранится до сих пор. Женская семейная история, которая трогает до слёз. Цветок с рушника когда-нибудь станет символом бренда. Я в это верю.
У меня лично всегда был внутренний вопрос про кожу. Долго ориентировалась на эко-материалы, но честно признаю: в повседневной носке эко-кожа ощущается ненатурально, в ней неуютно. NOVY ставит этот вопрос иначе. Натуральная кожа при правильном уходе живёт десятилетиями и стареет красиво. Монета с двух сторон, и обе стоит держать в голове.
